Lorsqu’on parle de marques fortes, on pense souvent au marketing, au logo ou à la communication. Pourtant, avec les années, j’en suis arrivée à une conviction beaucoup plus simple : une marque durable repose sur trois facettes qui doivent grandir ensemble. La première est le rayonnement, ou ce que j’appelle en anglais le Dynamism. C’est la …
Le stewardship : et si le véritable patrimoine d’une maison n’était plus son histoire… mais sa capacité à la faire vivre ? Par Audrey Kabla Le mot stewardship est loin d’être nouveau. Dans le monde anglo-saxon, il évoque la responsabilité de préserver un héritage, de prendre soin d’une ressource, d’en assurer la transmission sans jamais la dénaturer. …
Read more “Le stewardship : faire vivre l’héritage d’une maison. “
Nous passons beaucoup de temps à analyser nos chiffres, nos stratégies, nos concurrents ou nos clients. Mais combien de temps prenons-nous pour nous analyser nous-mêmes ? Je suis convaincue qu’une marque est souvent le reflet de son créateur. Lorsque nous avançons avec clarté, notre marque avance avec nous. Lorsque nous perdons notre direction, elle finit …
Read more “Le Founder Check-Up : prendre soin du créateur pour prendre soin de la marque”
L’excellence ne repose ni sur une campagne ni sur une stratégie. Elle devient une habitude. Par Audrey Kabla Il existe une phrase d’Aristote qui m’accompagne depuis de nombreuses années : « Nous sommes ce que nous faisons de manière répétée. L’excellence n’est donc pas un acte, mais une habitude. » Je crois qu’aucune citation ne …
Nous vivons dans un monde où les résultats financiers sont devenus le principal indicateur de réussite. Pourtant, je ne crois pas qu’une marque puisse être résumée à son chiffre d’affaires d’une année. Comme les êtres humains, les entreprises traversent des saisons. Certaines années sont exceptionnelles. D’autres sont plus lentes. Certaines permettent de récolter. D’autres demandent …
Read more “Les marques précieuses ne se définissent pas uniquement par leur rentabilité”
Pourquoi les maisons iconiques ne construisent pas seulement des marques. Elles composent des œuvres vivantes. Par Audrey Kabla Il existe une image qui me revient souvent lorsque j’observe les plus belles maisons de luxe. Je ne les imagine pas comme des entreprises. Je les imagine comme des orchestres. Pas seulement parce que chacun y possède …
✦ IF I WERE TO… Spend a day in a Parisian park, I would go to the Jardin d’Acclimatation. If I were to spend a day in a Parisian park, I would go to the Jardin d’Acclimatation. ✦ A Personal Memory Created in 1862 and now listed as a historic monument, the Jardin d’Acclimatation has long …
Read more “A Day in a Parisian Park — Jardin d’Acclimatation”