Parmi toutes les maisons qui ont marqué l’histoire de la mode, Yves Saint Laurent occupe une place particulière dans mon cœur. Sans doute parce qu’il n’a jamais cherché à suivre son époque. Il a cherché à la transformer. Le smoking féminin, la saharienne, le jumpsuit, les transparences, la veste en cuir… Derrière chacune de ces …

Read more “Yves Saint Laurent ou le dynamisme des marques iconiques”

Les trois piliers pour transformer une vision en une œuvre durable. Par Audrey Kabla Le mot rêve est parfois mal compris. Lorsqu’on est enfant, il est naturel de parler de ses rêves. En grandissant, le mot semble perdre de sa légitimité. Il paraît soudain manquer de réalisme, de sérieux ou de pragmatisme, comme si rêver appartenait à …

Read more “Le rêve précède toujours la création”

Pendant longtemps, j’ai cru que la régularité signifiait faire la même chose, au même rythme, chaque semaine. Puis j’ai observé la nature. J’ai observé les saisons. J’ai observé les entrepreneurs. Je me suis observée moi-même. Et j’ai compris que la régularité n’avait rien à voir avec la rigidité. Nous ne sommes pas des machines. Nous …

Read more “La cohérence, la congruence… et les saisons de la vie”

Pourquoi les plus belles créations commencent souvent par un nouveau départ. Par Audrey Kabla Pendant longtemps, nous avons imaginé la vie comme une ligne droite. Nous étudiions. Nous choisissions un métier. Nous construisions une carrière. Puis nous la poursuivions jusqu’à la retraite. Cette vision a longtemps rassuré. Aujourd’hui, elle ne ressemble plus à nos vies. …

Read more “L’art de renaître”

Parmi les caractéristiques que l’on retrouve presque systématiquement chez les marques iconiques, il en est une dont on parle finalement assez peu : la rupture. Les grandes marques ne se contentent pas de faire mieux. Elles font autrement. Elles changent notre manière de voir, de vivre ou d’utiliser un produit. Elles déplacent les lignes. Apple …

Read more “La rupture : l’un des plus grands secrets des marques iconiques”

Vers une nouvelle philosophie du Brand Stewardship dans l’art, le luxe et la mode. Par Audrey Kabla Il y a bientôt vingt-quatre ans que je travaille dans les univers de l’art, du luxe et de la mode. Vingt-quatre années passées à observer des maisons extraordinaires, des artisans passionnés, des dirigeants visionnaires, des étudiants, des créateurs, …

Read more “Les maisons ne se gèrent pas. Elles s’habitent.”

Lorsqu’on parle de marques fortes, on pense souvent au marketing, au logo ou à la communication. Pourtant, avec les années, j’en suis arrivée à une conviction beaucoup plus simple : une marque durable repose sur trois facettes qui doivent grandir ensemble. La première est le rayonnement, ou ce que j’appelle en anglais le Dynamism. C’est la …

Read more ” Les trois facettes d’une marque iconique”

Le stewardship : et si le véritable patrimoine d’une maison n’était plus son histoire… mais sa capacité à la faire vivre ? Par Audrey Kabla Le mot stewardship est loin d’être nouveau. Dans le monde anglo-saxon, il évoque la responsabilité de préserver un héritage, de prendre soin d’une ressource, d’en assurer la transmission sans jamais la dénaturer. …

Read more “Le stewardship : faire vivre l’héritage d’une maison. “

Nous passons beaucoup de temps à analyser nos chiffres, nos stratégies, nos concurrents ou nos clients. Mais combien de temps prenons-nous pour nous analyser nous-mêmes ? Je suis convaincue qu’une marque est souvent le reflet de son créateur. Lorsque nous avançons avec clarté, notre marque avance avec nous. Lorsque nous perdons notre direction, elle finit …

Read more “Le Founder Check-Up : prendre soin du créateur pour prendre soin de la marque”

L’excellence ne repose ni sur une campagne ni sur une stratégie. Elle devient une habitude. Par Audrey Kabla Il existe une phrase d’Aristote qui m’accompagne depuis de nombreuses années : « Nous sommes ce que nous faisons de manière répétée. L’excellence n’est donc pas un acte, mais une habitude. » Je crois qu’aucune citation ne …

Read more “L’art de faire de l’excellence une habitude.”

Nous vivons dans un monde où les résultats financiers sont devenus le principal indicateur de réussite. Pourtant, je ne crois pas qu’une marque puisse être résumée à son chiffre d’affaires d’une année. Comme les êtres humains, les entreprises traversent des saisons. Certaines années sont exceptionnelles. D’autres sont plus lentes. Certaines permettent de récolter. D’autres demandent …

Read more “Les marques précieuses ne se définissent pas uniquement par leur rentabilité”

Pourquoi les maisons iconiques ne construisent pas seulement des marques. Elles composent des œuvres vivantes. Par Audrey Kabla Il existe une image qui me revient souvent lorsque j’observe les plus belles maisons de luxe. Je ne les imagine pas comme des entreprises. Je les imagine comme des orchestres. Pas seulement parce que chacun y possède …

Read more “La symphonie invisible des grandes maisons”