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Vers une nouvelle philosophie du Brand Stewardship dans l’art, le luxe et la mode. Par Audrey Kabla Il y a bientôt vingt-quatre ans que je travaille dans les univers de l’art, du luxe et de la mode. Vingt-quatre années passées à observer des maisons extraordinaires, des artisans passionnés, des dirigeants visionnaires, des étudiants, des créateurs,…

Lorsqu’on parle de marques fortes, on pense souvent au marketing, au logo ou à la communication. Pourtant, avec les années, j’en suis arrivée à une conviction beaucoup plus simple : une marque durable repose sur trois facettes qui doivent grandir ensemble. La première est le rayonnement, ou ce que j’appelle en anglais le Dynamism. C’est la…

Le stewardship : et si le véritable patrimoine d’une maison n’était plus son histoire… mais sa capacité à la faire vivre ? Par Audrey Kabla Le mot stewardship est loin d’être nouveau. Dans le monde anglo-saxon, il évoque la responsabilité de préserver un héritage, de prendre soin d’une ressource, d’en assurer la transmission sans jamais la dénaturer.…